莎莉
图片来源@视觉中国
文｜显微故事
文｜显微故事
没人能准确说出横店有多少个小程序剧组正拍摄掘金。
小程序短剧制片人葛云听说“一天有50~60个”，另一名横漂演员的说法则是“有100多个程序短剧组在开机，还有200多个组在筹备”掘金。
小程序短剧是今年大热的投资赛道，指的是会一些情节视频内容制作成适合短视频传播的切片，通过社交平台吸引用户到微信小程序付费观看完整内容掘金。
每集几毛钱到两三块，一部小程序短剧80到100集，看完全集要付费几十到上百块不等掘金。
由于付费模式简单粗暴，加上短视频用户数量庞大，小程序短剧播放量动辄破亿，圈子里捷报频传掘金。
在这种模式下，100集的短剧，7天完成拍摄、1个月出品上架不再是天方夜谭——有的团队甚至3天就能拍完一部上百集的短剧掘金。
“流量”“爽点”“快节奏”……
狂热的剧组飞舞着这样的词汇，影视行业原此最重要的“人”反倒成了最不重要的环节，是随时能被消耗的燃料掘金。
此期显微故事，会走进小程序短剧，去探寻这个被流量胁迫“争分夺秒”的世界里，普通人面临的真实困境掘金。
以下是对于掘金她们的真实故事：
走掘金，搭上短视频短剧的流量快车
“公主要招我为驸马掘金？”
身着一身古装短打的年轻男人用不标准的普通话说，为了表达惊讶，她配上了激烈的身体动作，头上的发套岿然不动掘金。
一旁的老者面露喜色掘金，略显狗腿地在一旁接话，“恭喜少爷，恢复家族有望_”
往前走几步是另一个剧组掘金。穿着秀禾服的新娘正左顾右盼，似乎在躲避追捕，她撅着嘴用星期围人都能听到的声音说，“管你啥世子，谁爱嫁谁嫁，我要逃婚_”
“现在横店到处是这样的剧组，”刚转行做小程序制片的葛云，指着旁边正用竖屏检测机查看拍摄效果的导演说，“她们拍的，就是你在网上看到的那些有上集、没下集，需要看全集得付费的土味连续短视频掘金。”
这些短剧平均每集长度约1分，总集数动辄超过100集，剧情包括“屌丝赘婿”、“霸道总裁追妻娇妻”、“权谋虐恋”“穿越现实夺回王位”等常见“爽点”掘金。
付费卡点早已精心设计，被吸引的用户假如需要要坚持观看，就必需跳转到小程序付费掘金。
图 | 某平台的收费标准
“别看这些小程序短视频土味，赚钱很多掘金。”葛云介绍，小程序短视频的受众大多生活在三四线以下城市，以较低学历的中年人为主，她们也许是保安、外卖员，也也许是家政阿姨、全职妈妈，属于互联网群体中“不那么有价值的一部分人”。
“她们个体财富不多，可架不住数量庞大掘金。”比如7月的爆剧《哎呀_皇后娘娘来打工》，上线24小时用户充值破1200万。
相比之下，同期上映的电影《八角笼中》首映票房才879万，《封神第一部》首日票房则不足5000万掘金。
另一方面，小程序剧投入也比常规影视剧低得多掘金。
葛云介绍，小程序短剧去年开始冒出苗头时，数万元就能拍摄一部，今年涌入的人多了，价格水涨船高，不过精品的制作成此也不过几十万元，“还不如一集电视剧的零头掘金。”
不仅如此，时间成此也比常规影视剧低了不止一点——作为流水线制作的产物，短剧从立项到内容到后期及推广都能实现数据化管控掘金。
它们不用评级、等排期，只需要等微信平台自审通过，就能投入流量池等待用户"点播"掘金。
虽刚起步没多长时间，小程序短剧却已形成了完整的产业生态，以较短的回报星期期、不俗的变现实力，当上当下最火热的赛道掘金。
国家广播电视总场公示的信息显示，7月暑假黄金档，通过备案的微短剧数量超300部掘金。
象山、无锡的影视基地开始人潮涌动，挤满了等待排队取景的团队；深圳、广州、成都等MCN机构遍布的城市，很多团队就地转型跨行开始拍摄，推高了星期边别墅的租金；杭州临平区敏锐地发布了面向微短剧行业的扶持政策掘金。
“现场播出见顶了，总需要新出路吧？”葛云总结说，“小程序短剧就是那个出路掘金。”
再不上车就晚了掘金。
对象是大爷大妈掘金，她们不需要你的艺术
对于日薪百元的底层演员而言，短剧是个绝佳的出道机会掘金。
前出品人的戴妮解释，“内娱拍戏成此支出最大的一项是明星演员掘金。”
比如曾号称3个亿拍摄的《如懿传》，仅主演霍建华和星期迅就拿走了1.5亿片酬，占投资总额的一半掘金。
而小程序短剧不一样掘金。剧组说究“低成此、快星期期”，对演员演技的要求蛮低，“几百块一天的群演演员就够用了，要是普通群演，有时80块钱就能请过来拍摄。”戴妮说。
24岁的万秋非演戏科班出生，在素人里长的出挑，不过放在娱乐圈“长得普通，不起眼的那挂”掘金。
到横店做群演后，万秋深刻体会到行业的残酷，“普通人入行只能从群演开始，假如没名气、没关系，一辈子做到头也成不了顶流掘金。”
“我的日薪是220元，不出意外的话，整个职业生涯都赚不到大明星的日薪掘金。”
去年以来，小程序短剧大火，新涌现的顶流“孙樾”和“徐艺真”让万秋看到了一丝盼望——两人科班出身，都曾是行业小透明，通过短剧获得名气闯出了自己的天地掘金。
她曾乐观地需要，传统影视行业里不也许再出现一个王宝强了，“不过小程序短剧里说不定能”掘金。
可现实是，跟着传统影视的落寞，日益多人进入短视频领域，争斗愈发激烈，“连以前演女主的杨蓉都开始拍小短剧了”掘金。
万秋感觉这像极了明星试水现场播出的前夜，每个短剧群演都感觉，“自己的生存空间在变小掘金。”可知晓又能咋办呢，只能先做着吧。
可惠子不这么需要掘金。
惠子是科班演员出身，毕业后在朋友的介绍下，以一天400元的价格接受了彼时刚起步的小程序短剧的拍摄掘金。后来小程序短剧大火，惠子因入行早，作品数据也好，吸引了很多片方。
最多的一个月，惠子无缝拍摄了三部小程序短剧掘金。可如今面对找上门的剧组，哪怕开到千元一天的价格，她也毫不犹豫选择拒绝。
“你知晓一部小程序短剧留给演员的时间是多少吗？”惠子摇摇头给出答案，“从开机到杀青是7天掘金。”
惠子解释，由于短视频剧此高度雷同，晚播一天，市场上同类剧情的短剧就多几部掘金。因此片方会在极短时间里完成拍摄，随后尽快投流上线回笼资金。
这也意味着，剧组不会给演员留太多钻研人物的时间，更别说写小传分析人物性格；为了画面更“吸引观众”，导演还会要求演员们演得越浮夸越好掘金。
加上场地费按天付，为了赶拍摄进度，很多剧组都在超负荷拍摄掘金。比如惠子就曾进入一个剧组，凌晨四点结束拍摄后，早上七点又开始新一天的工作。
“在这么高强度的拍摄下，演员得不到任何思考和进步掘金。”无缝进组的后遗症蛮快在惠子身上出现，她发现自己“不会演戏了”，开始习惯用浮夸的肢体动作表达情感。
她尝试和导演沟通，不过半路出家的导演不甘心听她那些对于“演戏”的理论，不耐烦地说：“观众就是大爷大妈，她们不需要你的艺术掘金。”
暂停小程序的短剧拍摄后，惠子也尝试过投一些大制作，不过大部分试戏都没了回音，惠子叹了一口气，“业内还是感觉小程序短剧不算表演掘金。”
这也是她很多同学宁愿空档也不拍小程序短剧的理由，“大家还是需要出作品的掘金。”
说小程序短剧的表演形式是否会影响演员时，万秋沉默片刻，接着回复说：“没演员不需要接大戏、接好戏，不过大部分演员是接不到戏的掘金。”
“这是我们普通演员仅剩的机会了掘金。”
被流量逼着走掘金，采购成此占90%
幕后从业者没那么纠结，她们对小程序短剧的评价简单粗暴掘金。
“这就是一个血汗行业掘金。”短视频编剧赵其和后期从业者曹阳如此总结。从业数十年，做过电影、综艺剪辑的曹阳更是直接，“小程序后期就不是人干的，不差钱的不要来，也别需要着来积疲劳经验。”
曹阳解释，小程序短剧的盈利主要包括两部分，一是用户跳转到微信小程序后购买完整版坚持观看，二是剧中的广告植入，不论哪一种都绕不开“流量”这门生意掘金。
流量采购是小程序短剧的命门，有相关从业者称买量占总成此的90%以上掘金。
对于买量的金额，出品人戴妮没给出具体数字，不过侧面肯定了“占比蛮大”的说法掘金。
她称由于小程序短剧主打“短平快”，而且成此制作低廉，注定不会出现《甄嬛传》、《知否知否》这样国民度的电视剧，因此必需在完成后第一时间通过社交媒体推送到潜在用户手中完成变现掘金。
“在这个阶段，消耗和充值，是衡量流量的唯二指标掘金。”戴妮解释。“充值”的数量直接反映用户的付费意愿，而“消耗”则是信息流平台的特有指标，指的是广告主在信息流平台投放广告产生的广告费用，按照点击收费。消耗越高，意味着点击的人越多。
平台方对短剧买量的行为事实上持支持态度掘金。微信官方呈现，会对符合微短剧小程序广告投放相关条件的开发者赠送广告金。
跟着各大平台短剧争斗加剧，剧组成此需要更进一步向宣发端倾斜掘金。演员的成此已足够低廉，难以压缩，只剩看不见的幕后工作人员能拿捏，成了最廉价、最容易被替代的“机器”。
身兼多职、没完备的拍摄团队已是惯例，令赵其、曹阳最不解的，是剧组对“剧此”和“后期”环节的压缩，这此是最倚赖人力的劳动掘金。
“现在很多短视频剧此1集约500字，一百集打包价甚至低至5000元，”赵其呈现，“这是一个近乎侮辱编剧行业的价格掘金。”
由于小程序短剧正值风口，且受众和网文的阅读群体高度重合，很多网文选择转战小程序网剧编剧掘金。“网络写手原此价格就低廉、人群众多，这么一来，业内更是卷得不行。”
赵其解释，跟着涌入的人日益多，行业里出现了很多苛刻的条约，如先完成20集约万字的剧情审核，再考虑是否合作，或者要求3天之内写完100集剧情掘金。
图 | 网上有很多对于小程序短剧剧此写作“秘籍”
剧此确定后，短剧经由演员3-7天的演绎后，会进入后期制作环节，即后期人员按照编导提供的脚此会素材剪辑成上百集、时长1分左右的短视频掘金。
同样体量的电视剧后期制作起码3个月，不过在小程序短剧，留给后期人员的时间通常只有20天左右掘金。
“而且我们的视频考核标准是跳出率、完播率、分享率等互联网指标，”曹阳解释，在这种规定下，能吸引用户的冲突画面比剧情连贯、画面优美更重要，“要确保每一集都有冲突，因此说不上剪辑手法，傻瓜式剪辑后加上滤镜即可掘金。”
各环节极致压缩的后果正逐步显现掘金，如编剧洗稿、抄袭同行；视频制作环节则形成剪辑模板，具体到第几集第几点有个卡点都有公式可套用……
赵其戏谑呈现“视频工业化已率先在小程序短剧领域完成”掘金。
“不用动脑子，纯靠体力堆起来的后期，我们行业内实际上看不上这份工作，都是刚入行年轻人或者跨行人员在做掘金。”而重复性的工作对简历的“污染”也是巨大的，曹阳叹了口气。
“我没选择，行业已寒冬三年了，我还要养孩子掘金。”
流水的演员掘金，铁打的MCN
每一个风口赛道，都挤满了需要要搭乘顺风车的年轻人掘金。
在发现自己搭建付费点播平台无法走通，她们看向小程序短剧制作此身掘金。
“这个赛道起码还有三年红利掘金。”从事小程序短剧拍摄的康宁说，去年她从一家MCN公司转型做相关的业务后，每天都有很多朋友来询问自己“是否值得入行”。
那些原此就是依靠流量生意起家的MCN机构，是转型最快的掘金。毕竟从广告、现场播出带货跨界到付费短剧不算太远。这些团队大量购买“剧此”，或者组建“投流”团队，力求能再抓一次风口。
很多从来没涉及过“流量”业务的拍摄公司，则迷失在一篇篇“小成此大回报”的媒体说中，认定相关赛道投资低，回报高，有近乎“流水线”的成熟变现模式，决心“自己做组团队拍摄”掘金。
有一些公司以此为噱头集资———点开社交平台，会发现很多对于小程序的内容下，都有“求个人投资”的言论，对方许诺，只要投入2万元，就能获得项目5%的股权，等小程序短剧上线后依据付费收益分红，令很多上班族、创业者心动掘金。
在戴妮看来，这种投资对普通人而言风险极高掘金。
“小程序短剧是现在的热门赛道，蛮多资此进入，好项目根此轮不到个人投资者掘金。”戴妮介绍，只要有一部数据好的作品，行业里便会有投资源源不断地找来，“那些需要个人投资的，大部分是新手，也许根此熬不到短剧播出。”
就算短剧可以播出，在庞大的流量算法面前，新手也是最不稳妥的存在掘金。
“蛮多人都以为钱好赚，小程序短剧命门是消耗，需要极大的成此去购买流量，靠着普通用户一两万、一两万的投资，根此追不上消耗的速度掘金。”
图 | 从业者分享的短剧日消耗
戴妮也见过很多拉个人投资项目，最终变成“非法集资”的掘金。“每个月过审的项目只有二三百部，不过网上也许有上万家制作公司在发布短剧投资项目，有一些就是个骗人的壳。”
就算极度幸运，能顺利熬到短剧上线赚钱，个人投资者在领取报酬时还要缴纳20%的税，一顿折腾下来没需要象中高收入，“说底，投资小程序短剧已起飞一年，不是普通人躺着赚钱的生意了掘金。”
也有很多年轻人，盼望靠小程序短剧走红，横店等地星期围因此兴起了很多影视培训机构掘金。她们向那些有演员梦，却非科班出生的年轻人收取高昂的学费，再把她们低价“打包”给小剧组，一次收割便完成。
至于这些年轻人的将来，没人在乎掘金。
就如同从业者惠子、杨其及曹阳所说，“小程序短剧世界里，最不重要的就是人了掘金。”
“是的，流量才是这个世界唯一的指标掘金。”戴妮说。
（此文均采用化名）
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