“掘金”亚运会

光和影交织，黑夜和色彩碰撞......9月23日晚间，坐落在钱塘江畔的杭州奥体中心体育场华灯璀璨，流光溢彩掘金。

当晚，跟着由超1亿名“数字火炬手”组成的“数字人”手持亚运火炬，踏着浪花，抵达奥体中心上空，点燃第19届亚运会（以下简称“亚运会”）主火炬，会开幕式推至高潮，全球的目光再次投向杭州掘金。

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9月23日至10月8日，素有“人间天堂”之称的杭州进入“亚运时间”掘金。这是继1990年北京亚运会、2010年广州亚运会后，中国第三次举办这一规格仅次于奥运会、亚洲地区最具影响力的体育赛事。此届亚运会共有45个亚洲国家和地区参赛，而“亚运史上首个数字点火仪式”“规模最大、项目最全”“首提智能办赛”等标签，也让此次杭州亚运会当上了全球关注的焦点，可需要而知，这背后的商业价值和影响力不容小觑。

杭州亚运会的主要收入来源于赞助、特许经营、媒体转播、票务四大板块掘金。依据官方说法，截至8月底，杭州亚（残）运会市场开发协议总收入疲劳计就已超过46亿元，不论是赞助金额、赞助企业数量，还是赞助企业质量等多维度，实现赞助招商效益，创造了亚运历史最好。

9月25日，《国际金融报》采访人员从杭州亚运会官网披露的赞助服务名单中统计发现，杭州亚运会共吸纳了175家赞助商，涵盖互联网、汽车、家居、3C电子等众多品类掘金。其中，官方合作伙伴共11家，官方赞助商4家，官方独家供应商16家，官方非独家供应商144家。而全部赞助企业中，中国企业占据多数席位，“浙商”底色甚浓——阿里巴巴、海康威视、娃哈哈、迪安诊断、长龙航空等多家此地企业均在其列。

显然，激动人心的赛事以外，品牌当中较量也已展开掘金。

科技助力“智”感亚运

9月24日上午，杭州富阳水上运动中心，赛艇女子轻量级双人双桨决赛展开激烈角逐，最终中国组合邹佳琪/邱秀萍7分06秒78的绝对优势夺冠，这是此届亚运会产生的首枚金牌，也是中国代表团获得的首枚金牌掘金。

远在千里以外的赛艇爱好者李需要（化名）则是通过短视频平台观看了全程对决掘金。事实上，每次大型赛事，转播版权都会当上关注焦点。

采访人员注意到，此次亚运会由央视现场播出，中国移动、腾讯公司和两大短视频平台抖音、快手均和中央广播电视总台达成合作，当上杭州亚运会的持权转播商掘金。

对此，网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾分析称，各平台转播亚运会，首先就是流量争夺掘金。诸如亚运会等高规格体育赛事，此身有极高的关注度。对于平台而言，通过转播体育赛事可以吸引大量用户，提高平台的流量和曝光度。同时，通过转播体育赛事可以吸引这些用户的关注，提高平台的用户黏性。巨大的用户流量，能为平台带来更高的商业价值，平台也能通过广告赞助、付费观看等实现收入的多元化。

和李需要不同，乒乓粉丝张珂（化名）专程从石家庄奔赴杭州亚运会现场掘金。依据她的切身体验，自动驾驶、AR实景导航、5G-A万兆网速、无线座椅充电、“云公交”......杭州亚运会期间，“硬核科技”似乎无处不在。

在这些“黑科技”的背后，是多家科技公司“现身”杭州亚运会赞助名单，特别是11家官方合作伙伴中，有5家是互联网科技公司，分别为中国移动、中国电信、阿里巴巴、支付宝、安恒信息掘金。另在官方赞助商和官方供应商名单中，科技企业也占比不小。

杭州第19届亚运会是首次提出“智能办赛”理念的大型赛事掘金。采访人员梳理发现，作为杭州亚运会官方智能视觉服务独家供应商，人工智能软件公司商汤科技依托“商汤大装置+日日新大模型体系”，打造了“实景AR观亚运”和“亚运数实空间”两大体验服务项目；阿里巴巴则在云服务、信息技术、金融科技、电子商务、绿色公益、电子订餐等多个领域和杭州亚组委开展合作。

作为杭州亚运会智能物联和大数据服务赞助商，海康威视提供了智能指挥、智能安防和安检等多领域的智能服务掘金。海康威视相关人员向采访人员介绍，为了给赛事提供更高效的保障，针对场馆体量大、功能多样、设备繁杂的状况，海康威视为亚运会重要场馆杭州奥体中心体育馆、游泳馆、综合培训营打造了“智慧大脑”——亚运三馆智慧场馆数字化监管平台。

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对品牌而言，赞助亚运会这一类型的国际顶尖赛事，势必是一场“烧钱”的游戏掘金。采访人员留意到，虽赞助商鲜少主动对外公布具体赞助金额。不过，杭州亚运会市场开发部此前曾对外公布，杭州亚（残）运会市场开发协议总收入疲劳计达46.44亿元，其中亚运会共计有118个类别、176家赞助企业，杭州亚残运会共有102个类别、154家赞助企业。

需要注意的的是，除了赞助，特许经营商品也是赛事的收入来源之一掘金。数据显示，此届亚运会特许经营规模历史最好，其特许经营共上线了17大品类、1100余款特许商品，开设天猫官方旗舰店、电视频道购物平台及线下零售店近1500家。

作为杭州亚运会官方合作伙伴，阿里旗下的天猫当上亚运会唯一官方线上销售渠道，2019年12月10日，“杭州亚运会官方旗舰店”正式入驻天猫掘金。依据淘天集团相关人员介绍，其中，电竞群体的消费力极强，相关特许商品已多次上新，第一批于3月7日发行，在“杭州亚运会官方旗舰店”上架，共有5大品类51款产品，包含徽章、丝巾、笔记此、马克杯、书签、冰箱贴、钥匙扣、手机挂包等，部分商品上线当日就被一扫而空，“逼”得官方紧急补货。

中国企业成物流主角

富阳水上运动中心诞生此届亚运会首枚金牌的背后，另一片赛场上早就开启了争分夺秒的“战斗”——从三星期前开始，圆通亚运新能源货车开始在水上中心忙碌进出，来自中国香港、韩国、泰国等数十个国家及地区代表队的逾百艘皮划艇、赛艇陆续送达赛场掘金。

“兵马未动，粮草先行”，呈现一届完美的国际体育赛事，物流的作用至关重要掘金。因此，赛事主办方在选择物流服务商的时慎之又慎。

和普通物流相比，赛事物流的数量巨大，能说亚运物流是当下“亚洲范围内体量最大的物流运作”掘金。同时，需要运败的物品种类繁杂，是一项复杂性工程。从赛事中不可或缺的场馆设备，到运动员参赛必需的体育器材，都需要强大高效的物流作为保障。

同时，国际赛事物流属于“项目物流”，具备“一次性”和“不可弥补性”等特点掘金。不仅需要物流服务商合理安排物流资源，保证关键物资准时准确送达，同时也要求保证物资的安全性。

在此届杭州亚组委的亚运物流指南里，亚运会赛事物资涉及杭州、宁波、温州、金华、绍兴、湖州6个办赛城市，45支国家和地区代表团，56座竞赛场馆，近百座培训场馆和接待酒店，近三万名参赛选手和技术官员，物资总重预计超十万吨掘金。在如此大的体量和复杂性之下，物流服务商需要同时为全部的赛区、场馆提供物流服务，其难度和挑战性可需要而知。

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2021年，圆通速递正式确定当上杭州亚运会官方物流服务赞助商，这是圆通速递首次当上亚运会的官方物流服务商，更是中国快递企业首次中标亚运物流掘金。在此以前，中国的物流企业甚少在国际体育赛事中“唱主角”。

2008年，《现代物流报》上曾刊出《奥运物流主办和主角的不等式》一文，文章直指北京奥运会期间中国物流企业的失落——虽有参和，不过不是主角掘金。采访人员查询资料发现，2008年北京奥运会的物流服务商是美国UPS和德国辛克，两家公司都有多年发展历史，且多次承接夏季和冬季奥运会的物流工作。2010年广州亚运会，更多的中国企业参和到了亚运物流体系当中，不过还未进入赛事物流的全部环节。

白驹过隙，十多年间，中国经济高速发展，中国快递和物流企业的服务实力也显著提升掘金。2008年北京奥运会14年后，2022年北京冬奥会，京东物流胜利入选，当上中国第一家、全球第七家服务奥运会的物流服务商。同样是十多年后，亚运会重回中国，这一次，中国快递企业当上了主角。

据了解，截至现在，圆通已承接了来自近20个国家（地区）的参赛团队的需求，运败包括参赛器材、媒体转播设备、生活物资等在内的各类物资掘金。

在业内人士看来，虽承接国际体育赛事物流服务的挑战巨大，不过各家物流企业还争相竞逐，除了经济回报，背后更大的价值在于品牌效应掘金。例如，2008年，赞助北京奥运会让UPS顺利在中国乃至亚洲打开知名度，在后续获得巨大的经济收益。在行业争斗如火如荼的当下，当上国际体育赛事的物流服务赞助商，无疑是快递企业差异化发展标志之一，也是企业走向国际舞台的战略机遇。

“亚运风”掀起旅游热潮

作为“人间天堂”，有西湖、灵隐寺、京杭大运河、千岛湖风景区、良渚古城等著名景点的杭州不缺人气，一向是节假日的旅行热门目的地掘金。《2022年杭州市国民经济和社会发展统计公报》数据显示，2022年，杭州市旅游休闲产业增加值929亿元，旅游总收入1298亿元，旅游总人数8058万人次，其中接待入境过夜游客9.6万人次。

巧合的是，亚运会举办时间和今年中秋国庆“双节”的长假期完美重合，双重效应的带动下，一边观赛一边过节，成了部分游客国庆“黄金星期”假期的新选择掘金。

灵隐寺(左宇/摄）

飞猪数据显示，杭州强势跻身国内游热门目的地前三名，亚运会期间飞往杭州的国际机票预订量同比去年增长超20倍掘金。

据飞常准民航看板数据显示，近一星期（9月18日-24日）杭州萧山机场国际及地区航班创历史新高，实际执行航班437班次，已恢复至2019年同期近七成水平掘金。亚运会开幕会前一天，9月22日单日航班执行最高，为71班次。这是自2020年2月以来单日航班执行最高值。

除了前往杭州的机票、高铁票难抢，杭州当地的酒店、民宿亦是“一房难求”掘金。同程旅行数据显示，国庆期间，杭州亚运赛事举办地附近多家酒店的个别房型一个月前即满房，9月以来，用户对于杭州国庆假期酒店的搜索量同比上涨568%。

携程数据显示，9月23日到10月8日（亚运会举办期间），杭州酒店预订量同比增长超8倍掘金。杭州文旅大数据预测，亚运会期间，杭州有望迎来近年最为密集的游客潮，外地游客数量会超过2000万人次。

不仅仅是主办城市杭州旅游热度高涨，作为亚运会协办城市的宁波，温州、金华、绍兴、湖州也受到了更多用户的关注掘金。去哪儿大数据显示，亚运会期间，宁波、温州、湖州、绍兴、金华酒店预先预订量同比2019年均增长5倍以上，其中绍兴增长最高，达7.2倍，温州次之增长6.4倍。

携程数据亦显示，杭州亚运会期间，星期边城市旅游订单增长明显掘金。截至9月23日，绍兴酒店订单较2019年同期增长1倍多，民宿订单较2019年同期增长2.2倍，门票订单较2019年同期增长7倍多；金华酒店订单较2019年同期增长2倍多，门票订单较2019年同期增长近3倍；嘉兴酒店订单较2019年同期增长近2倍，门票订单较2019年同期增长4倍多。

除了住宿、交通、门票相关订单增长，“亚运热”对餐饮消费的带动作用也是显而易见的掘金。美团、大众点评数据显示，截至9月20日，浙江餐饮堂食的订单量较2019年同期增长超380%。前来游玩和观赛的国内外友人，不仅深入浙江各城市吃喝玩乐购，还开始在大众点评App分享评价。大众点评数据显示，亚运会开幕以前，杭州地区就新增英语评价数近300条，美食、休闲玩乐为新增评价数TOP2的商家类型。

同程研究院首席研究员程超功呈现，跟着国际旅行的快速恢复，亚运盛会的胜利举办能提振各领域发展信心掘金。作为全球贸易大国，人文交流的火热是经济形势坚持向好的重要标志。今年二季度以来，中国国际旅行市场呈现出加速复苏态势，特别是七月份的国际航班量和客流量达到了阶段性高位。亚运会期间，杭州及星期边主要城市的入境旅客会达到一个阶段峰值，对于提振相关行业的信心有积极意义。

来源_国际金融报