驶入体育营销新赛道 北汽集团冠名北京男子篮球- 68NBA直播

此报采访专员 陈燕南 北京说

“北汽一向和体育特别有渊源，体育的团结进取、奋斗拼搏的这种精神，和我们企业发展的精神是息息相关的北京男子篮球。同时，我们也深切地感受到，伴跟着中国经济社会的发展，大家对于体育、对于健康、对于幸福美好生活的向往，当上了一种趋势。我们该当通过体育和用户产生更多的连接，我们盼望通过体育这种方式能让更多的用户更好地认识我们的品牌、产品。体育发展要和市场化和商业化高度结合，该当做得更加公开透明、做得更好。”北汽集团品牌管理部部长杜榕在接受包括《中国经营报》等媒体采访专员采访时呈现。

最近，“站在一起 战胜将来”北汽集团×北京首钢篮球俱乐部冠名合作发布会在首钢体育大厦举行北京男子篮球。北汽集团和北京首钢篮球俱乐部达当上期三年的战略合作协议，北汽集团正式当上北京首钢篮球俱乐部冠名赞助商和首钢体育战略合作伙伴，全面助力北京篮球事业发展，助推北汽集团和首钢集团合作共胜奋进高质量发展将来。

有业内人士认为，作为国内重要的自主汽车品牌之一，北京汽车数十年深耕市场，在越野、家用、个性化出行等方面都获得了亮眼的成绩北京男子篮球。此次携手北京男子篮球，北京汽车驶入体育营销的新赛道，不仅深化了积极健康、乐观向上的品牌形象，向用户靠拢同时，传达出“让幸福和远方的美好触手可及”的品牌态度，以此为基础，坚持推动北京汽车不断进化、坚持精进。

冲刺新的赛季 开启北京篮球新篇章

发布会现场，男子篮球全体队员在领袖翟晓川的率领下闪亮登场，从北汽集团党委书记、董事长姜德义手中接过北汽的祝福礼物北京男子篮球。翟晓川呈现，新的赛季一定付出全力，将北京篮球始终不变的拼搏精神和坚韧斗志传承发扬下去。

启动仪式环节，姜德义，党委副书记韩永贵，党委常委、副总经理蒋自力，工会主席张辉；首钢集团党委书记、董事长赵民革，党委副书记、董事、工会主席邱银富，党委常委、副总经理韩庆，北京首钢篮球俱乐部常务副总经理张云松共同登台，点亮大屏幕，跟着炫目的激光秀刻印出北汽集团和北京首钢篮球俱乐部的LOGO，背后印有“北汽”字样的新的赛季球衣正式亮相，预示着新的赛季男子篮球将士们将以“北京北汽男子篮球”之名征战CBA赛场北京男子篮球。

韩庆代表俱乐部向蒋自力赠送了65号新球衣北京男子篮球。“65号”代表着北汽集团六十五载薪火相承的历史底蕴和辉煌成就。在北京市体育场一级巡视员范亚兵和北京市篮球协会主席孙国华等来宾的共同见证下，双方在球衣相框上郑重签字，为期三年的冠名合作正式开启。

姜德义在现场致辞中呈现：“北汽集团和首钢集团的这次强强联合，不仅要站在一起，更将战胜将来，共同推动彼此事业新的发展，让俱乐部获得更好的成绩，让粉丝、用户有更多更好的获得感、体验感，让北汽的品牌、产品更为大家熟悉、喜爱北京男子篮球。”

赵民革呈现：“此次北汽集团冠名北京首钢男子篮球，可以说是酝酿已久、水到渠成北京男子篮球。将来，双方必将进一步发挥两家大型国企的整体优势，取长补短，互相借力，携手共进，相信在北汽集团的大力支持下，俱乐部将为粉丝们带来更多精彩和快乐！”

体育营销赋能品牌焕新

杜榕对采访专员呈现，“近几年北汽聚焦高质量发展，发力科技、活力、创新，做了大量奋发北京男子篮球。我们盼望北汽品牌的活力可以更多得被我们的用户、受众所感应到，盼望‘北汽’作为一个汽车品牌，可以走进大众的健康幸福美好生活当中去。首钢篮球俱乐部不管是在篮球圈、运动圈、体育圈，还是在北京市，都是特别受到喜爱的名片，同时也在不断焕新、不断进取的过程当中，这和我们的品牌精神，我们这几年‘向新、向上、向将来’的愿景，是特别吻合的。”

作为中国汽车行业的骨干力量、北京市属国有企业的中坚力量，北汽集团是体育事业的长期支持者，更是北京篮球的“超级粉丝”北京男子篮球。北汽集团方面呈现，将来，北汽集团将携旗下北汽极狐、北京汽车、北汽福田、北京奔驰、北京现代等品牌，为北京北汽男子篮球保驾护航，为广大粉丝带去更多福利，助力北京男子篮球再创辉煌战绩，擦亮这张首都体育乃至中国篮球界的闪亮名片，同时带动更多民众参和到篮球运动中来，享受篮球带来的激情和快乐。北汽将坚持秉承和北京男子篮球精神高度契合的企业精神，坚持“为用户造好车、让用户开好车”，以“向新向上向将来”之势，加速迈向竞争性增长。

在业内人士看来，对车企而言，体育的运动精神和品牌内涵有特别高的契合度，也是传统车企热衷赞助体育营销的原因北京男子篮球。

有分析认为，汽车是一种交通工具，品牌商需要向用户展示产品的速度、力量和灵活的操控，优秀运动员同样具备这些特点，特别是当一支俱乐部拿下奖项，赞助的汽车品牌得到极高的传播势能和极大的传播范围北京男子篮球。从广告触达的精准度来看，体育赛事通常比娱乐和综艺节目、影视剧等更能有效触达目标群体。足球、篮球、高尔夫等专项赛事的观众绝大多数是男性群体，另一方面是偏成熟的、有消费实力的男性，而在全世界范围内，汽车购买者通常是男性居多。除此以外，车企将自己的技术和服务融入体育赛事，这此身就是一种商业化的实践，也是一种不会让观众反感的软广，可以做到在B端和C端同时获益。

（协助张硕校对：翟军）